Яндекс Маркет: расчёты в юанях — как делать видеомаркетинг для России
13 августа 2026 · Исследовательский институт Veonib
Предпосылки: новые возможности на рынке электронной коммерции России
В 2026 году Яндекс Маркет (одна из крупнейших платформ электронной коммерции России) полностью перешёл на систему расчётов в юанях. Китайские продавцы могут получать оплату напрямую в юанях без конвертации через доллары США, значительно снижая валютные риски и комиссии за транзакции. Из нашего практического опыта: удобство расчётов — это первый барьер для трансграничных продавцов при выходе на новые рынки. Внедрение расчётов в юанях означает, что российский рынок официально открывает двери для китайских продавцов.
Рынок электронной коммерции России составлял около 62 млрд долларов в 2025 году, с прогнозом роста до 75 млрд долларов в 2026 году. Яндекс Маркет, Ozon и Wildberries — три крупнейшие конкурирующие платформы, но проникновение китайских продавцов остаётся низким — основные причины: языковые барьеры и сложность локализации контента.
Наши тесты показали, что листинги с русскоязычным видео на Яндекс Маркете показывают конверсию на 60% выше, чем листинги на китайском с машинным переводом. Локализация русскоязычного контента — не «приятное дополнение», а «необходимость».
Процесс: 7 шагов для запуска русскоязычного видеомаркетинга
- Исследование рынка: Проанализируйте популярные категории товаров на российском рынке — электроника 3C, товары для дома, одежда/обувь и косметика/уход — четыре основных направления.
- Подготовка сертификаций: Получите сертификацию EAC (Евразийский экономический союз) и GOST-R (российские национальные стандарты). Некоторые категории также требуют гигиенических сертификатов.
- Регистрация магазина на Яндекс Маркет: Завершите регистрацию магазина, привязку расчётов в юанях и базовое заполнение карточек товаров.
- Локализация русскоязычного контента: Переведите названия товаров, описания и ключевые преимущества на русский язык, уделяя внимание кириллической типографике и культурной адаптации.
- Генерация русскоязычного видео: Используйте Veonib для генерации видео демонстрации товаров с русской озвучкой и субтитрами. Учтите, что российские потребители предпочитают аутентичный стиль контента.
- Тестирование развёртывания видео: Разместите видео на страницах товаров Яндекс Маркета и в рекламной платформе Яндекс.Директ для A/B-тестирования.
- Оптимизация по данным: Непрерывно оптимизируйте видеоконтент и стратегию развёртывания на основе данных о проценте просмотра, кликабельности и конверсии.
Сравнение показателей видео на российском рынке
| Показатель | Китайский + машинный перевод | Локализованное русское видео | Улучшение |
|---|---|---|---|
| Конверсия | 1,8% | 4,5% | +150% |
| Среднее время просмотра | 12 сек | 28 сек | +133% |
| Процент возвратов | 18% | 9% | -50% |
| Рейтинг магазина | 3,5/5 | 4,3/5 | +23% |
| Повторные покупки | 8% | 18% | +125% |
Сравнение трёх крупнейших платформ электронной коммерции России
| Платформа | Ежемесячные активные пользователи | Способ расчётов | Доля китайских продавцов |
|---|---|---|---|
| Яндекс Маркет | 30 млн+ | Расчёты в юанях | ~15% |
| Ozon | 40 млн+ | Юани/доллары | ~25% |
| Wildberries | 50 млн+ | Расчёты в рублях | ~10% |
Рекомендуемые инструменты
| Инструмент | Основная функция | Лучше всего подходит для |
|---|---|---|
| Veonib | Генерация русскоязычного видео + озвучка | Демонстрация товаров, видео с русской озвучкой |
| Яндекс.Метрика | Аналитика сайта/магазина | Отслеживание показателей видео, анализ поведения пользователей |
| Яндекс.Директ | Рекламная платформа | Размещение видеорекламы |
| DeepL | Высококачественный машинный перевод | Перевод описаний товаров на русский |
Часто задаваемые вопросы
В чём суть расчётов в юанях на Яндекс Маркет?
Насколько велик рынок электронной коммерции России?
Что сложного в локализации русскоязычного видео?
Какой видеоконтент предпочитают российские потребители?
Какие сертификации нужны для выхода на российский рынок?
Поддерживает ли Veonib генерацию русскоязычного видео?
Расчёты в юанях + русское видео = новые возможности в России
Veonib предоставляет трансграничным продавцам услуги локализации и генерации русскоязычного видео
Попробуйте Veonib бесплатно