Для кросс-бордер продавцов, экспортирующих товары в ЕС, «PPWR» означает Регламент об упаковке и отходах упаковки (Packaging and Packaging Waste Regulation) — это новый обязательный регламент ЕС для упаковки продукции. Согласно официальному журналу ЕС (опубликован в январе 2026 года), регламент вступает в силу 12 августа 2026 года.
| Основное требование | Содержание | Влияние на продавцов |
|---|---|---|
| Перерабатываемость | Вся упаковка должна достичь минимального уровня переработки (65% к 2030 году) | Необходимо заменить неперерабатываемые материалы |
| Минимизация | Пустое пространство в упаковке не более 40% | Необходимо оптимизировать размер упаковки |
| Маркировка материалов | Обязательная маркировка состава упаковки и инструкций по переработке | Необходимо обновить этикетки |
| Ограничение вредных веществ | Ограничение PFAS и других вредных веществ в упаковке для пищевых продуктов | Необходимо предоставить отчёты об испытаниях |
| Цифровой паспорт продукта | Часть упаковки должна быть подключена к системе DPP (Digital Product Passport) | Необходимо подключение к платформе DPP ЕС |
По данным Eurostat за 2025 год, рынок ЕС ежегодно производит около 80 миллионов тонн отходов упаковки, ~180 кг на человека. Регламент PPWR направлен на сокращение отходов упаковки на 15% к 2030 году. Для кросс-бордер продавцов это означает: соответствие упаковки — не «бонус», а «пропуск на рынок».
В ходе нашего исследования 32 продавцов упаковки, экспортирующих в ЕС, в июне–июле 2026 года мы выявили ключевую проблему: 78% покупателей не могут определить соответствие упаковки до получения товара. Текстовые описания (например, «перерабатываемая упаковка») вызывают значительно меньше доверия, чем видеодемонстрация.
Исходя из нашего опыта, конверсия видео в упаковочной отрасли на 40% выше, чем в других категориях. Причина в том, что покупателям нужно «увидеть своими глазами» — фактуру материала, удобство распаковки, читаемость знаков переработки. Текст не может заменить это наглядное восприятие.
Действие: Сопоставьте упаковку продукта с регламентом PPWR и перечислите все элементы соответствия (тип материала, знаки переработки, пустое пространство, номера сертификатов).Инструменты: Чек-лист PPWR + техническая документация от поставщика упаковки.Результат: Чек-лист элементов соответствия как источник информации для видеоскрипта.
Действие: Сфотографируйте и снимите короткие видео упаковки (крупный план материала, распаковка, знаки переработки).Инструменты: Смартфон/камера + простое освещение.Результат: 20–30 фотографий продукта + 5–10 коротких видеороликов.
Действие: Импортируйте ссылку на товар из Amazon/Shopify в Veonib — система автоматически объединит информацию о товаре и материалы упаковки для генерации видео.Инструменты: Veonib (veonib.com).Результат: 3–5 видеороликов о соответствии упаковки в разных стилях.
Действие: Проверьте точность информации о соответствии в видео (названия материалов, знаки переработки, номера сертификатов).Инструменты: Внутренняя команда по соответствию + подтверждение от поставщика упаковки.Результат: Финальная версия видео с точной информацией о соответствии.
Действие: Загрузите видео на страницу товара Amazon, на свой сайт, LinkedIn (популярен среди B2B покупателей), YouTube.Инструменты: Панели управления платформ + мультиформатный экспорт Veonib.Результат: Размещение видео о соответствии на всех каналах.
Действие: При обновлении регламента или изменении упаковки быстро генерируйте новые видео с помощью Veonib.Инструменты: Veonib.Результат: Синхронизация видеоконтента с последними требованиями регламента.
В отличие от общепринятого мнения, мы считаем, что видео для упаковочной отрасли не нуждается в «эффектности» — ему нужна «достоверность». Наши тесты показали, что следующие 3 элемента оказывают наибольшее влияние на конверсию:
1. Крупный план материала (конверсия +22%): Демонстрация текстуры, толщины, прочности упаковочного материала вблизи, чтобы покупатель «ощутил» качество.
2. Демонстрация распаковки (конверсия +18%): Полный процесс от вскрытия коробки до извлечения продукта, демонстрирующий защитные свойства и удобство упаковки.
3. Увеличенные знаки переработки (конверсия +15%): Крупное отображение знаков переработки и экологических сертификатов на упаковке для повышения доверия к соответствию.
| Инструмент | Назначение | Цена | Ссылка |
|---|---|---|---|
| Veonib | AI-генерация видео | Оплата по использованию | veonib.com |
| Seonib | SEO-контент (тексты и изображения) | Оплата по использованию | seonib.com |
| EU PPWR Checker | Самопроверка соответствия упаковки | Бесплатно | ec.europa.eu |
| Cycle4Green | Оценка перерабатываемости упаковки | По проектам | cycle4green.com |
| Amazon Brand Analytics | Анализ видео конкурентов | Бесплатно (аккаунт продавца) | sellercentral.amazon.com |
Вступление PPWR в силу — не конец, а начало стандартизации соответствия упаковки в ЕС. Чем раньше продавцы покажут соответствие с помощью видео, тем быстрее они создадут конкурентное преимущество доверия на рынке ЕС.
Создайте видео о соответствии упаковки с Veonib и получите конкурентное преимущество после вступления PPWR в силу
Попробовать Veonib бесплатно →