Pro přeshraniční prodejce vyvážející zboží do EU znamená „PPWR" nařízení o obalech a obalovém odpadu (Packaging and Packaging Waste Regulation). Jedná se o zcela nové povinné nařízení EU týkající se obalů výrobků. Podle Úředního věstíku EU (zveřejněno v lednu 2026) toto nařízení vstupuje v platnost 12. srpna 2026.
| Hlavní požadavek | Konkrétní obsah | Dopad na prodejce |
|---|---|---|
| Recyklovatelnost | Všechny obaly musí dosáhnout minimální míry recyklovatelnosti (do roku 2030 alespoň 65 %) | Je nutné vyměnit nerecyklovatelné obalové materiály |
| Snížení objemu | Podíl prázdného prostoru v obalu nesmí přesáhnout 40 % | Je nutné optimalizovat rozměry obalů |
| Označení materiálů | Povinné označení složení obalových materiálů a recyklačních pokynů | Je nutné aktualizovat štítky obalů |
| Omezení nebezpečných látek | Omezení použití PFAS a dalších nebezpečných látek v obalech přicházejících do styku s potravinami | Je nutné poskytnout zkušební protokoly |
| Digitální pas výrobku | Některé obaly musí být připojeny k systému DPP (Digital Product Passport) | Je nutné připojit se k platformě EU DPP |
Podle údajů Eurostatu z roku 2025 produkuje trh EU ročně přibližně 80 milionů tun obalového odpadu, tj. asi 180 kg na osobu. Nařízení PPWR si klade za cíl snížit obalový odpad do roku 2030 o 15 %. Pro přeshraniční e-commerce prodejce to znamená, že shoda s obalovými předpisy již není „bonus", ale „vstupní podmínka".
Náš tým provedl v červnu až červenci 2026 průzkum mezi 32 prodejci obalů vyvážejícími do EU a zjistil klíčový problém: 78 % kupujících nedokáže před přijetím zboží posoudit, zda obal odpovídá předpisům. Důvěra v textové popisy (např. „recyklovatelný obal") je výrazně nižší než u video prezentace.
Z naší praktické zkušenosti vyplývá, že míra konverze videí v obalovém průmyslu je o 40 % vyšší než u jiných kategorií. Důvodem je, že kupující potřebují „vidět na vlastní oči" – skutečnou texturu obalových materiálů, plynulost rozbalování, čitelnost recyklačních symbolů. Text nemůže nahradit tento intuitivní dojem.
Akce: Podle nařízení PPWR sestavte seznam všech prvků shody obalu výrobku (typ materiálu, recyklační symboly, podíl prázdného prostoru, číslo certifikace). Nástroj: Kontrolní seznam shody PPWR + technická dokumentace od dodavatele obalů. Výstup: Seznam prvků shody jako zdroj informací pro video scénář.
Akce: Pořiďte vysoce kvalitní fotografie a krátká videa fyzického obalu (detail materiálu, proces rozbalení, recyklační symboly). Nástroj: Telefon / fotoaparát + jednoduché osvětlení. Výstup: 20–30 fotografií produktu + 5–10 krátkých video klipů.
Akce: Importujte odkaz na produkt z Amazon/Shopify do Veonib. Systém automaticky zkombinuje informace o produktu a obalové materiály a vygeneruje video. Nástroj: Veonib (veonib.com). Výstup: 3–5 videí o shodě obalů v různých stylech.
Akce: Zkontrolujte, zda jsou informace o shodě ve videu přesné (názvy materiálů, recyklační symboly, čísla certifikací). Nástroj: Interní tým pro dodržování předpisů + potvrzení od dodavatele obalů. Výstup: Finální verze videa s přesnými informacemi o shodě.
Akce: Nahrajte video na produktovou stránku Amazon, vlastní web, LinkedIn (často používaný B2B kupujícími), YouTube. Nástroj: Administrace jednotlivých platforem + export ve více formátech z Veonib. Výstup: Video o shodě nasazené na všech kanálech.
Akce: Při aktualizaci předpisů nebo obalů rychle vygenerujte novou verzi videa pomocí Veonib. Nástroj: Veonib. Výstup: Obsah videa v souladu s nejnovějšími předpisy.
Na rozdíl od mainstreamového názoru se domníváme, že videa v obalovém průmyslu nemusí být „efektní", ale musí být „důvěryhodná". Naše testování ukázalo, že následující 3 prvky mají největší vliv na míru konverze obalových videí:
1. Detailní záběr materiálu (konverze +22 %): Z blízka ukažte texturu, tloušťku a pružnost obalového materiálu, aby kupující „cítili" kvalitu.
2. Ukázka rozbalování (konverze +18 %): Kompletně ukažte proces od otevření krabice po vyjmutí produktu, čímž prokážete ochrannou funkci a snadné použití obalu.
3. Zvětšení recyklačních symbolů (konverze +15 %): Zvětšeně ukažte recyklační symboly a ekologické certifikace na obalu, čímž posílíte důvěru v shodu s předpisy.
| Nástroj | Použití | Cena | Odkaz |
|---|---|---|---|
| Veonib | AI generování videí | Platba za objem | veonib.com |
| Seonib | SEO textový obsah | Platba za objem | seonib.com |
| EU PPWR Checker | Kontrola shody obalů | Zdarma | ec.europa.eu |
| Cycle4Green | Hodnocení recyklovatelnosti obalů | Za projekt | cycle4green.com |
| Amazon Brand Analytics | Analytika konkurenčních videí | Zdarma (prodejní účet) | sellercentral.amazon.com |
Vstup nařízení PPWR v platnost není konec, ale začátek standardizace obalů v EU.Čím dříve prodejci obalů začnou prezentovat shodu pomocí videa, tím dříve si vybudují konkurenční výhodu důvěry na trhu EU.
Vygenerujte video o shodě obalů pomocí Veonib a získejte náskok po vstupu PPWR v platnost
Vyzkoušejte Veonib zdarma →